什么是网红经济？网红又是怎么发展起来的？

1. 什么是网红经济？网红又是怎么发展起来的？

2. 网红经济在国内的发展是怎么样的？

中国MCN行业运行情况
(1)行业已经进入进化期
中国MCN行业作为“舶来品”，伴随着中国短视频行业和社交媒体平台起步阶段开始出现，经历了2017-2018年爆发式发展之后，目前中国的MCN行业已经进入进化期，进化期主要有两大特征，首先是头部MCN机构开始出现，以张大奕所在的如涵控股为代表，其次是伴随着网红经济内容生产细分领域的不断拓展，部分细分专业领域的MCN机构将不断涌现。



(2)产业链运行模式逐渐成熟
MCN行业上游行业为优质内容/PGC内容生产创造者，下游行业则是各大推广平台。近年来，中国MCN行业下游推广平台不断推出基于自身平台特点的多维度MCN扶持战略及合作方式，推动全产业链运行模式更加成熟。






(3)机构数量突破6500家
在2017-2018年MCN行业的爆发期，国内中国MCN机构如雨后春笋一般涌现出来，根据《快手MCN发展报告》公布的数据显示，2018年中国MCN机构数量为5800家，同比增长241.2%，2019年中国MCN机构超过6500家。中国MCN机构数量快速增长，行业竞争愈发激烈。



(4)行业规模快速增长
在网红经济催化下，中国MCN行业市场规模迅速扩张，2019年直播电商的迅速崛起为行业规模的增长提供了强劲的动力，2018年中国MCN行业市场规模突破了百亿，2019年中国MCN行业市场规模达168亿元，同比增长50.0%，随着电商直播变现效益的逐步展现，行业的市场规模有望进一步快速扩张。



(5)业态形式多元组合发展
中国MCN机构在内容生产业态和运营业态这两个基础业态的基础上逐渐延伸出包括经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等7大业态，未来，在各大平台方的助推和资本的加持下，中国MCN行业的业态将不断创新，呈现出多元化组合发展趋势。



(6)广告营销变现方式的渗透率最大
在中国MCN的商业变现方式中，广告营销、平台补贴和内容电商是MCN的主要变现来源，有超过80%的机构选择广告营销，选择平台补贴的机构接近50%。



(7)行业马太效应明显
目前，中国MCN机构中，营业收入在5000万元以下的机构占比达66%，超过1亿的MCN机构占比仅为6%。综合看来，中国MCN行业呈现出盈利能力不强的小机构竞争激烈，头部机构规模化复制能力不强，行业马太效应明显的特征。



(8)资本谨慎入场，成长性较好的机构受青睐
2016年，中国MCN行业投融资热情高涨，融资数量达到近年来峰值，2018-2019年，行业融资数量大幅下降，但融资金额有所提升，2019年行业共发生35起融资事件，融资总额达219亿元，资本对于MCN行业的投资更加谨慎。



同时，从融资轮次来看，根据topklout公布的数据显示，2018年MCN行业融资轮次主要集中在A轮和天使轮，以早期融资轮次为主，说明行业中成长性较好的机构更受资本青睐。



注：因部分企业获得多次融资，此处统计的占比之和超过100%
近年来，网红经济飞速发展，聚焦实现整个网红产业链共赢的MCN孵化器模式也从投资人的商业计划书里逐渐走向大众视野。特别是近段时间来，网络上出现了包括B站“林晨同学”控诉所在MCN机构事件等一些KOL与其背后的MCN机构的纠纷事件，将MCN机构推上风口浪尖，MCN与KOL之间的关系可谓是相爱相杀，前瞻认为，商业合作问题的出现反映出整个产业生态中存在合作双方之间话语权不平等和信息不对称问题，因此，了解MCN行业的商业逻辑和发展情况，才能更好地推动整个行业的健康有序发展。
——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

3. 网红经济的未来发展

网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

4. 网红经济发展迅猛的原因

随着互联网技术的发展与社会时代变迁,"网红"也逐渐由粗俗转变为一种经济发展趋势.他们经历了从对个人"粗俗审丑"2.0时代到"猎奇审美"群体增长3.0时代的变更."网红"的不断提升,也带动了"网红经济"的发展并演变成为比较火爆的经济现象。
移动互联网的发展和智能机的全面普及，让内容传播有了新的土壤和途径，更多的现象得以迅速发展，迅速走红，短时间即可引发网民的广泛关注和传播。网红是互联网时代的流量工厂和集大成者，网红们集合了巨大的关注和流量，自然就可以在这个流量=财富的时代为各方创造不菲的效益。
很多团队和个人为了流量，为了走捷径，也在不断的策划推动，想要短时间走红网络，甚至是批量制造网红。不过网红是不可能批量生产的，每个人都是独立的个性和IP。
即便如此，不可否认，网红身上的流量在这个流量弥足珍贵的时代，代表着巨大的财富，也是一个很大的创富机遇。

5. 谈谈网红与网红经济发展的四个阶段

网红是指在互联网上或者现实生活中因为某个事件或行为备受网民关注的人。网红通常拥有吸引大众关注的某些特质。网红经济伴随网红的产生而发展起来，是网红个体在互联网获得关注后，自身或者团队利用知名度采用一定的方式变现进而获得经济利益的商业模式。从网红到网红经济的发展，是我国互联网经济成长的缩影。我国网红自文坛而起，伴随着互联网发展到web 4.0时代也几经迭代，现在已经形成成熟的商业模式与和持续的盈利模式。
  
  （一）作家网红与网文经济 
  
 二十年前伴随着我国互联网的兴起，第一代网红产生于文坛。今何在、安妮宝贝等一批凭借网文在各大论坛和博客崭露头角的网络作家赢得了无数网民的关注，积累了最初的粉丝。那一个时期通俗文学界呈现百花齐放的局面，伴随着盗版书籍的冲击与读者人群的年轻化和多元化，这些网红作家借助新兴的互联网完成了最初的关注度积累。与web 1.0时代的特征吻合，初代网红只是将铅字书籍电子化，而网络在传播上的优势以及受众的针对性投放使得作家人气迅速积累，从互联网扩展到实体出版业，最终这些网络作家纷纷通过将内容结集出版的方式完成变现。其中一些网络小说的影视改编权卖出了千万的价格，这种变现方式延续至今，已经成为网文作家主要追逐的变现方式：围绕网文形成的IP版权及周边以各种形式变现。
                                          
 在初代网红与网红经济中，互联网主要是在作品的传播上利用自身辐射面广、针对性强的优势完成了强势传播，实现受众几何级数的扩增。在变现方式上，初代网红作家和实体书作家基本相同，只是网红作家先用作品在互联网形成影响后再利用影响力推动实体书的出版及销售，这对于没有名气出书困难的新锐作家是一个形成影响力的捷径，利用了互联网低门槛的草根属性。
  
  （二）图片网红与图文经济 
  
 随着互联网进入web 2.0时代，在传播上更为高效和更具感染力的图片逐渐取代文字成为互联网受众的新宠。依托图片的方式，一大批在文字上不具备竞争力的草根也完成了关注度的积累，成为借由图片成名的图文网红。与初代网红有作品版权不同的是，图文网红的变现方式主要是利用影响力直接变现。早期的图片表情网红小胖并没有成功变现，而随后利用各大校园社区成名的芙蓉姐姐在背后团队的策划下为了维持关注度进行了有计划的炒作，并在适当的时候向线下发展，成立文化传媒公司承接商演。芙蓉姐姐之后更多的图文网红因为各种特质由一个爆点从不同的互联网平台赢得网民的关注，并通过后续不同媒介一系列的曝光维持了这种关注，并在合适的时机进行线下活动完成变现。于此同时，伴随电商的爆炸式发展，产生了空前的广告需求，这就给变现乏力的图文网红带来了极大的盈利，依托网红影响力进行产品宣传的网红店年盈利过千万，这些由图文网红起家由电商实现巨额持续变现的案例甚至吸引大量由其他媒介成名的人投身网红电商变现的行列。
                                          
 图文网红活跃于各大互联网平台，成名于某一个偶然的契机或者有计划地塑造，利用积累的影响力对商品进行宣传。图文网红开始脱离作品由网红影响力带来的广告效应进行直接变现，为了具备持续变现能力必须对影响力进行有计划地维持和经营。与网文不同的是图文的信息量和冲击力比网文更大，但持续输出却更困难，因此图文网红也因为受众审美疲劳缺乏后劲而更新换代得更快。
  
  （三）直播网红与流量经济 
  
 随着互联网向移动互联网发展，关注度所带来的价值日益显现。2016年被称为网络直播元年，比起上一代图文网红视频以更大的信息量与更鲜活的方式迅速抢占人们的视线。比如2017年新年伊始，拉面师傅田波因其妖娆的拉面舞姿通过“快手”直播平台在短短几天吸引48万粉丝，而国民老公王思聪“天价”签约韩国直播平台Afreeca TV的当家主播尹素婉，因其性感的身材与热舞在中韩两国积累了海量粉丝。
                                          
 直播网红是web3.0时代眼球经济的产物，中国网民经过一个时期的培养，对于视频内容的需求空前膨胀并且愿意满足这种需求而付费，而支付手段的健全也给这种变现带来了极大的便利。流量经济的不再依托于对某种商品的宣传，直播网红本身的表演就是商品，变现模式就是粉丝为网红直接打赏，刷虚拟礼物。
  
  （四）内容网红与IP经济 
  
 进入“互联网+”时期，内容的产出进入了融媒体时代。受众对于内容的需求已经跨越了互联网媒介本身，内容为王的时代造就了大IP经济。这些网红的内容产出能力已经远远不限于直播等行为，内容网红自身的经历、观点、知识储备和才华做支撑起的独立创作，已经覆盖了各个阶层人群对内容的渴求。内容网红多数能熟练整合运用各类媒体，深谙目标受众所需，具备极强的个人魅力。比如2016年度网红papi酱的贴片广告就拍出2200万天价而知名内容网红罗振宇的《罗辑思维》付费内容订阅用户数则高达18万。
                                          
 内容网红对于关注度的积累主要借助内容完成，在形成大IP之后利用自身的流量优势开展多元化全方位的线上线下联动实现变现。这个变现渠道囊括了之前几代网红所有的模式，包括直接付费、广告宣传收益、线下课程与活动、大IP版权收益、以及周边产品的开发等等，这种以内容为核心依托大IP全方位多元化盈利的IP经济模式是web4.0时代网红经济的主流趋势。
  
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6. 网红经济的概述

网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。

7. 什么是网红经济

8. 网红经济未来的发展趋势是什么？

一个网红干掉一家公司，网红经济有未来么？