影响投资的因素有哪些

1. 影响投资的因素有哪些

风险和不确定性。一、投资理财，投资理财是指投资者通过合理安排资金，运用诸如储蓄、银行理财产品、债券、基金、股票、期货、商品现货、外汇、房地产、保险、黄金、P2P、文化及艺术品等投资理财工具对个人、家庭和企事业单位资产进行管理和分配，达到保值增值的目的，从而加速资产的增长。二、投资理财一词，最早见于20世纪90年代初期的报端。随着我国股票债券市场的扩容，商业银行、零售业务的日趋丰富和市民总体收入的逐年上升，“理财”概念逐渐走俏。三、信托理财是一种财产管理制度，它的核心内容是“受人之托，代人理财”。具体是指委托人基于对受托人的信任，将其财产权委托给受托人，受托人按委托人的意愿以自己的名义为受益人的利益或者特定目的，进行管理或者处分的行为。2010年信托市场发行规模为3万亿，增长率每年大于30%。四、信托产品是由信托机构发行的产品，通过银行、证券公司、专业独立理财公司进行销售。信托类理财产品的收益可以是固定的，也可以是浮动的。市场主流产品还是以固定收益率为主，每年9-13%的收益，收益较高、稳定性好是信托理财产品的最大卖点。信托计划产品一般都是资质优异、收益稳定的基础设施类信托计划，并且大多有第三方银行担保，在安全性方面比单纯的信托投资项目要略微高一些。同时在投资过程中，银行会不断监控、跟踪贷款的动向，从而可以最大程度上规避信托项目的投资风险。五、基金销售机构与其他机构通过互联网合作销售基金等理财产品的，要切实履行风险披露义务，不得通过违规承诺收益方式吸引客户；基金管理人应当采取有效措施防范资产配置中的期限错配和流动性风险；基金销售机构及其合作机构通过其他活动为投资人提供收益的。

2. 影响投资的因素有哪些？

因素：
民间投资持续下滑由多方面因素造成，
一、制造业利润增速大幅下降。
二、去产能政策限制。
三、民间投资愿意投资的领域限制过多，想投而不能投。
四、PPP项目签约率明显提升，但开工率偏低扩大了民间投资增速的降幅。
各方面对民间投资下降已有一些分析，主要的观点包括民营企业融资渠道不畅、融资能力不足，公共服务领域对民间资本开放程度不够，地方政府服务管理不到位导致民间投资的‘隐形门槛’、‘身份歧视’仍然存在等。
虽然，融资难、准入难、政府服务不到位等因素的影响或许存在，但仍难以用不变的因素来解释变化的现象，导致民间投资下滑的深层次原因还需要结合数据进一步推敲。

扩展资料
长期股权投资采用成本法核算的，企业应按被投资单位宣告发放的现金股利或利润中属于本企业的部分，借记“应收股利”科目，贷记本科目；属于被投资单位在取得投资前实现净利润的分配额，应作为投资成本的收回，贷记“长期股权投资”科目。
长期股权投资采用权益法核算的，资产负债表日，应按根据被投资单位实现的净利润或经调整的净利润计算应享有的份额，借记“长期股权投资——损益调整”科目，贷记本科目。
参考资料来源：人民网-投资收益大幅下降等因素 致民间投资下滑

3. 影响投资的因素有哪些

1、基本面：公司业绩、市场占比（地位）、行业整体状况、政府行业政策
2、技术面：价格、成交量、趋势、指标
3、心理面：市场关注情况、资金流入流出情况。

4. 影响投资收益的因素有哪些

一、投资的本金所谓本金就是我们投资时候所投入的资本金，而资本金的大小直接影响最终收益的多少，是影响投资收益的关键要素之一。在理财的时候，如果本金太少就不要过度的期待自己的投资发财梦，那是不现实的；而是要把投资当作一种理财经验的积累和学习过程，然后脚踏实地的努力工作，提升自己的赚钱能力才是正道。二、投资的收益率顾名思义收益率就是投资当中的回报率，由所得的投资收益除以投入的本金得出，而收益率的高低最终也直接影响我们的投资收益。但是收益率的高低除了受到正常的市场环境、行业、政策等客观因素影响之外，更多时候是由我们的投资眼光、经验及所具备的专业知识等个人因素来决定的，因为任何一个投资决策都是自己做出来的。比如在股市投资当中，所得到的收益率如果仅凭借运气成分是很难获得较高收益率的，尽管有时候会因为撞彩而获得了一些客观收益，但是这些收益是很难持续的。投资是一项长期的事情，想要持续获得可观的投资收益，就需要不断的进行专研和积累，这是提升我们投资收益率的最直接的方法，也可以说，投资收益率的高低最终都是由你自己来决定的。三、投资的时间影响投资收益率的关键因素之一：时间。而年收益率10%，不算复利的情况下，十年的投资结果是100%，也就是刚好翻一倍，如果以复利计算，得到的结果是相当于原来本金的2.9537倍。因此，通过以上的例子对比可以知道，收益率高低不是最重要，重要的是需要多长的时间周期才能得到，不同时间周期的收益率也是我们在投资过程当中需要重要考虑的关键因素之一。拓展资料：投资收益是指企业或个人对外投资所得的收入(所发生的损失为负数)，如企业对外投资取得股利收入、债券利息收入以及与其他单位联营所分得的利润等。是对外投资所取得的利润、股利和债券利息等收入减去投资损失后的净收益_。严格地讲，所谓投资收益是指以项目为边界的货币收入等。它既包括项目的销售收入又包括资产回收（即项目寿命期末回收的固定资产和流动资金）的价值。投资可分为实业投资和金融投资两大类，人们平常所说的金融投资主要是指证券投资。

5. 影响投资收益的因素有哪些

1、年龄。目前投资理财成为生活中不可或缺的一部分，不管是年轻人还是老年人都加入到了理财大家庭中。一般来说，年轻人比老年人在接触新事物上更加轻松，也更容易承受相对较大的风险。主要是年轻人有冲劲，敢于挑战新事物，一旦失败了，也有勇气爬起来，受到的影响也不会很大。而老年人就不一样了，一旦遭遇风险，自身承受不了，将给自身健康和家庭带来严重的后果。
2、资金。投资理财其实就是让钱生钱，这就需要理财前，准备些本金。资金多少决定着获取收益是多是少，反正投的越多赚的就越多。要记住，不管是钱多钱少都可以投资理财，只是理财产品选择方式不同罢了。
3、投资理财与产品周期。其实，在投资理财时，除了与资金有关外，还与理财产品的期限长短有关。有些产品期限越长，所获得收益也就越高，但收益越高其中风险也越大，所以，就需要投资者在选择理财产品时要理性，一般像房易贷这样收益在12%，用户资金交由银行存管的中等收益理财产品最为合理，既不低也不高。
4、风险承受能力。我们要知道是，不管是任何投资都是会有风险的。这就需要你在投资前，对自己能承受多大的风险进行评估。而在投资理财市场中，每种理财产品风险大小不一。如果你是稳健型的投资者，可以选择银行理财产品等安全性高的理财产品；如果你是积极型的投资者，就会选择股票、基金等高风险理财产品，这就看你比较倾向于哪种了。
拓展资料：
投资，指国家或企业以及个人，为了特定目的，与对方签订协议，促进社会发展，实现互惠互利，输送资金的过程。又是特定经济主体为了在未来可预见的时期内获得收益或是资金增值，在一定时期内向一定领域投放足够数额的资金或实物的货币等价物的经济行为。
可分为实物投资、资本投资和证券投资等。前者是以货币投入企业，通过生产经营活动取得一定利润，后者是以货币购买企业发行的股票和公司债券，间接参与企业的利润分配。投资是创新创业项目孵化的一种形式，是对项目产业化综合体进行资本助推发展的经济活动。投资是货币收入或其他任何能以货币计量其价值的财富拥有者牺牲当前消费、购买或购置资本品以期在未来实现价值增值的谋利性经营性活动。

6. 2.投资决策活动中外部环境因素都有哪些？对投资决策会产生哪些影响？

外部环境其实对投资决策影响非常大，主要体现在以下几点。
经济因素：经济周期，金融环境，行业经济地位的变化，国家汇率的调整。
政治因素：国家的政策调整或改变，领导人更迭，国家间发生战事。
行业因素：本行业在国民经济中地位的变更，行业的发展前景和发展潜力，新兴行业引来的冲击等。
这其中经济周期和金融环境的影响因素是非常巨大的。不管是一级市场还是二级市场的投资，都会受到经济大环境的影响。这也是很多投资人无奈的原因。现在是一个全球经济一体化的时代，很多行业互相联动，密不可分。
另一个就是一级市场风投资主要考虑的是人才，科学技术，资本市场环境，社会环境和政策法律环境等因素，是否都能够足够支撑项目的发展，有任何一个不利因素都会影响投资人的风险评估。

7. 考虑到风险因素，还有哪些影响投资报酬率变动的因素？

影响投资报酬率变动的因素为营业利润和营业资产，人为因素，利益分配因素。主要是人为因素其次是利益分配因素。投资报酬率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。投资报酬率亦称“投资的获利能力”。全面评价投资中心各项经营活动、考评投资中心业绩的综合性质量指标。它既能揭示投资中心的销售利润水平，又能反映资产的使用效果。计算公式：投资报酬率=营业利润÷营业资产（或投资额），其中：营业利润是指“息税 投资报酬率。前盈利，营业资产则包括企业经营业务的全部资产，计算时应以期初和期末的平均余额为准。投资报酬率的计算公式还可以进一步表述为：投资酬率=（营业利润÷销售收入）X（销售收入÷营业资产）：销售利润率×资产周转率。拓展资料影响投资收益的因素有哪些一、投资的本金所谓本金就是我们投资时候所投入的资本金，而资本金的大小直接影响最终收益的多少，是影响投资收益的关键要素之一。在理财的时候，如果本金太少就不要过度的期待自己的投资发财梦，那是不现实的；而是要把投资当作一种理财经验的积累和学习过程，然后脚踏实地的努力工作，提升自己的赚钱能力才是正道。二、投资的收益率顾名思义收益率就是投资当中的回报率，由所得的投资收益除以投入的本金得出，而收益率的高低最终也直接影响我们的投资收益。但是收益率的高低除了受到正常的市场环境、行业、政策等客观因素影响之外，更多时候是由我们的投资眼光、经验及所具备的专业知识等个人因素来决定的，因为任何一个投资决策都是自己做出来的。比如在股市投资当中，所得到的收益率如果仅凭借运气成分是很难获得较高收益率的，尽管有时候会因为撞彩而获得了一些客观收益，但是这些收益是很难持续的。投资是一项长期的事情，想要持续获得可观的投资收益，就需要不断的进行专研和积累，这是提升我们投资收益率的最直接的方法，也可以说，投资收益率的高低最终都是由你自己来决定的。三、投资的时间影响投资收益率的关键因素之一、时间。而年收益率10%，不算复利的情况下，十年的投资结果是100%，也就是刚好翻一倍，如果以复利计算，得到的结果是相当于原来本金的2.9537倍。

8. 投资者在决定投资时考虑哪些因素?

 投资者在决定投资时考虑哪些因素?
                    　　投资，指国家或企业以及个人，为了特定目的，与对方签订协议，促进社会发展，实现互惠互利，输送资金的过程。又是特定经济主体为了在未来可预见的时期内获得收益或是资金增值，下面我为大家带来投资者在决定投资时考虑哪些因素?，希望大家喜欢！
  　　投资者在决定投资时考虑哪些因素? 篇1  　　由于投资者的心态及观点与创业者的心态大不相同。了解投资者的心态及观点非常重要。由于创业者开创事业初始，原已经过审慎的市场调查及本身之经验实力评估，觉得可行且有获利前途，方才毅然投入时间、金钱、财力与物力去开创事业。
  　　所以基本上，他是以乐观的心态来看待其企业之未来发展与前途，坚信自己可以渡过难关，绝不肯轻易接受该企业可能必须结束的命运。反之，投资者的心情与之大不相同。他未曾有付出开创企业的苦心，当然也就缺乏一份先天的关怀与爱心。他们关心的只是成本与利润，投入资金的回收。所以，了解这个基本差异，对撰写以吸引投资为目的计划书当然是非常重要的。投资评估企业风险与利润时有他自己考虑的因素。
  　　投资者愿意投资考虑的四大要素：
  　　(1)具有充分证据证明公司的产品与服务已获消费者肯定。投资人希望看到公司即将推出的新产品或服务项目已有消费者愿意采用——即使是在试用或展示期间的美誉也行。受消费者肯定或喜爱的产品才是公司通往成功之路的保证。
  　　(2)配合投资者实现其需要，由于投资者所重视的不仅是企业的长期发展潜力与低风险，更会考虑公司在短期内的盈利能力。一般的投资者缺乏与企业家相同的与企业共存亡的理念，他们的投资目的只是为了盈利。于是，当他们一旦发觉投资可能将不会如期收回便会决定撤回投资。
  　　(3)掌握投资重点，投资人希望企业家与经营者确实掌握公司的重点产品，积极拓展主力业务，才能确保盈利能力；他们不希望公司像多头马车一样四处乱冲，经营项目如果太多，可能会使公司像百货市场一样没有特色，从而影响其主力产品的推广与利润的创造。
  　　(4)拥有特许经营权、专利权商标等，一个拥有专利权、著作权与商标的公司，并不能保证在经营上就一定成功。因为事业成功的要素非常多，但拥有特许经营权、专利权者，充其量可以说它的竞争已减至最少。竞争少就是风险低，风险低意味着获利可能性的提高，投资者对此还是大受欢迎的。
  　　投资者在决定投资时考虑哪些因素? 篇2   　　1.非市场竞争 
  　　企业是市场中的动物，只能在市场链条中生存。市场的生态环境一旦被破坏，企业的生存就岌岌可危了。在企业的投资行为中，垄断部门的市场壁垒是一个极大的投资陷阱。
  　　很多投资者仍然热衷于与垄断行业做生意甚至力图进入垄断行业，他们看到了垄断行业丰厚的利润、稳定的回报，却忽视了即将遭遇的非市场竞争的坚冰。垄断行业要保住自身利益，将会动用各种力量对新进入者进行全力阻击，利用现存不公正制度是最常见的手段，如利用政府补贴进行降价、利用计划经济时制订的标准进行经营方面的限制等。要破除这些坚冰，所需付出的额外成本非常之高，不具备一定实力的投资者不能承受，即使具备了这种实力，在以后的经营过程中能否消化这些成本也未可知。
  　　这类非市场竞争陷阱在市政环保、自来水、影视、教育、天然气、电信、银行等垄断性行业及律师事务所、审计师事务所、会计师事务所等中介行业中均不同程度地存在，如券商为上市公司实行配股包销使券商们“变成了股东”，纷纷陷入资金紧张或赔本甩卖的案例，与其说是激烈的市场竞争使然，不如说是券商与上市公司之间不平等的地位造成。
   　　2.人文环境 
  　　1999年，国家经贸委发布“禁白令”，明确未来将取缔一次性发泡塑料餐具，一大批企业敏锐地发现了其中蕴含的巨大商机，一头扎进了绿色环保餐具行业。
  　　两年过去了，原本测算年需求总量达120亿件，潜在销售额不低于30亿元的快餐具市场竟然成了绿色餐具的滑铁卢。由于环保餐具价格较高，大量餐饮企业视国家禁令于不顾，仍然违规使用一次性发泡塑料餐具及后来上市的“环保”替代品——一次性PP餐具。全国170家左右的绿色环保餐具生产企业，大约有2/3以上停（待）产，每天3班满负荷生产的企业基本没有，一些原来还能勉强开工的企业由于缺少流动资金或其它经营上的种种原因，纷纷停产关门。
  　　“白魔”屡禁不止，背后的原因其实是投资者掉进了新行业的人文环境陷阱中。大量小型饮食企业在薄利中生存，对成本的考虑远远大于环保意识，只要国家的禁令有口子——而这几乎是肯定会有的——饮食企业就会舍绿就白。
  　　在投资前的市场分析中，人文环境的考察是极为重要的一环——尽管这一点被很多企业所忽略。融资环境、人员的文化素质、市场消费习惯、政府开放程度等构成了企业投资运作的重要人文环境，企业一旦与之不融合，要调整则会花费巨额的成本，如近两年的中外合资改独资潮、多家民营企业搬迁等。一些投资者面临着投资中的“关门打狗”困境、新奇项目不被消费者接受、并购中双方企业文化不融合、遭遇地方保护主义等，都暴露出项目对人文环境的不适应。
  　　有的`投资者自认为只要适应一些特殊的人文环境，如地方保护，如融资的人情化，可能会获得加倍的利益。但我们很难看到一个企业能长久用“高额的账外成本”与特殊的人文环境保持融洽，而且我们的社会交易理念正在向着重契约、守规范的西方式圭臬转化，从长远来看，简单地适应最终都会弦断弓折。
  　　对人文环境的不适应，最好的办法只有一个：敬而远之。
   　　3.技术及人才 
  　　对高新技术的追求已经成为一种时尚。企业在投资行为中往往有追求高新技术的冲动，以保持自己的独特优势和核心竞争力，但是，一旦对高新技术的把握不当，反而会成为颠覆整个投资行为的主因。
  　　一般而言，拥有成熟的技术是所有投资者投资的前提，问题是，技术能否保证成熟？一些投资者相信“只要有钱，不怕买不来技术”，市场情况也确实如此，但问题又来了，买来技术真能用吗？
  　　与技术陷阱类似的是投资中的人才陷阱，都是新进入一个行业的投资者特别容易踏进的陷阱。这类陷阱有一个共同特征：为企业经营所必备，容易从市场获得所以投资者不重视，但评判是否合适却非常困难，往往成为新投资项目成败的关键。
  　　在资本时代，企业对高新技术和高精尖人才的追求几近疯狂，魂牵梦萦的都是能拥有别人无法替代的技术，有不可或缺的人才。他们没有留意到，技术和人才作为企业进行市场竞争的两大法宝，在为投资者赢来丰厚利润的同时，也常使大量优秀的项目消弭于无形。
  　　要避免技术和人才陷阱，投资者应努力做到：
  　　1、进入新领域优先考虑熟悉产业的相关行业，尽量不要进入自己不熟悉的行业；
  　　2、对还处于实验阶段的新技术，必须进行由小试到中试再到小规模的投产试验；
  　　3、对专家、顾问不能盲从，信任他们，但要验证；
  　　4、技术和人才的投资以适应企业规模和投资能力、适应目标市场需求为主要标准，过高或过低的技术、人才要求并不适当；
  　　5、对进入新行业的投资者而言，判断人才是否合适的标准是：一看其是否有相当的从业经验，二看其在该企业及行业内的口碑，三看其历史业绩，最后，还要看其个人禀性是否与本企业文化相融合。对技术是否合适的判断标准与此类似。
   　　4.求新求异 
  　　传统产业竞争的白热化，市场发展的超速度，使人们不得不将眼光投向一个个未知的领域——未知意味着领先一步。但这样往往在不知不觉中踏入求新求异的陷阱，如一度如火如荼的互联网，以及生物制药、环保产业等。投资中的求新求异成为企业面临的二律悖反难题：不求新求异是等死，但求新求异也许是找死。
  　　新的经济形式其实就像实验室中的新产品，可能会给投资者带来巨大的利益，但与成熟产品相比，其风险程度太大。尤其是对实验产品进行规模化生产，损失将难以估量。同时，求新求异的盲目投资常常使企业陷入一些新型管理理念的陷阱。因为求新求异往往容易使人产生对“新事物”的盲目崇拜。
  　　企业要避免求新求异的投资陷阱，要点在于：
  　　1、投资的目的在于赢利，确定投资项目首先得有详细的赢利计划，不要被各种时尚潮流所迷惑；
  　　2、任何一种新奇的项目，既要弄明白其中的法律禁区，还得考虑人们的消费习惯和对新鲜事物的接受程度。2000年全国首家发泄公司在江西南昌关门，2001年海南首家“人体克隆”店停业，高估了市场对新事物的接受能力是重要原因；
  　　3、新的项目一般很难被消费者一下子接受，因此一方面有失败的承受能力，还得做好持久战的准备；
  　　4、站在潮头的背后，关注新奇项目的发展，发现赢利区后果断进入。
   　　5.规模经济 
  　　恰当的规模才是真正的规模经济，而不是绝对地规模越大越好。但仍有众多的企业盲目追求投资的规模，追求做大的乐趣。企业的扩张、连锁经营以及多元化甚至并购大多是基于规模经济的考虑，对投资者而言，以规模扩张为投资出发点或是过分追求投资规模，是一种十分有害的倾向。
  　　规模经济的陷阱主要表现在两方面：
  　　1、市场经济的显著特征之一是需求的不断变化，对规模经济的盲目追求导致的过度投资会使企业尾大不掉，在市场变化的时候，已经透支的企业资源无力迅速调整战略重新面对新的市场；
  　　2、无法实现对成本和市场的有效控制。受企业资源限制，过分追求做大规模，相应的人、财、物和管理模式会产生脱节断档，造成企业运作流程的堵塞甚至停止运行，最终整个投资失控。
   　　6.短期利润 
  　　企业的目标是利润，但短期利润的诱惑却常常使企业丧失了获得长期利润的源泉。对短期利润的追逐会使企业的有限资源越摊越薄，在人、财、物和精力等方面稀释主业的供给。在越来越专业化的市场竞争中，市场演化速度越来越快，每一个产业链上都汇聚了太多虎视眈眈的分食者，且不说短线产品本身所具有的风险，企业即使获得了可以对主业项目形成资金支持的短期利润，其在主业市场的影响力、管理者精力以及综合竞争力的衰减都是不可弥补的损失。
  　　追求上市是追求短期利润的陷阱之一，对投资者而言，上市最大的损失在于战略方向的迷失。一方面，上市本身高额“利润”的吸引力容易使企业对短期利润“成瘾”，另一方面，上市融来的巨额资金会“撑死”企业，找不到项目可投，病急乱投医往往会形成大量呆坏死账，直接影响企业长远战略目标的实现。此方面的分析在本刊特别策划《批判上市》中已有详述，在此不表。
  　　一些企业本末倒置，轻视主业经营，在证券市场中通过“委托理财”疯狂追逐资本利得，也形成了巨大的短期利润陷阱。
  　　有的投资者明白项目运作、并购以及品牌扩张中其实存在种种陷阱，只是在高额的利润驱使下，希望可以侥幸抓住那一条条滑溜溜的鱼。但道亦有道，在超速竞争的市场，实力并不雄厚的投资者偶入魔道，或许得用一生的光阴来偿还。
   　　7.项目运作 
  　　项目运作给现代企业提供了丰富的机会和可能，而且往往是大块分金银，相对实业投资而言，其财富聚集的速度是几十数百倍。在今天，说进行项目运作成为一种时尚似不为过，但项目运作是有钱人的游戏，其中的陷阱埋葬了太多希望空手套白狼的追求者。
  　　资金链断裂是项目运作最大的陷阱。利用超市的巨额现金流量进行项目运作即是一种主要操作方式，其中的典型案例是闹得全国媒体沸沸扬扬的东北最大超市万集源猝死案。
   　　8.品牌延伸 
  　　企业培育一个成功的品牌不易，当它拥有一个有一定知名度的品牌后，很自然地会想到充分发挥既有品牌的效用，用既有品牌投资发展关联产品。事实上，品牌延伸是许多著名企业成功扩张的经验，甚至成为不少西方企业发展战略的核心。一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示，成功品牌（年销售额在1500万美元以上）有2/3属于延伸品牌。
  　　但品牌延伸把握不好，也会带来意想不到的结果。一些企业过度拓展产品阵容，恨不得用自己的品牌投资所有产品，结果却连最拿手的产品都受到拖累，品牌资产损失惨重。这样的品牌延伸犯了一个忌讳：原有品牌的个性被稀释，从而使消费者感到疑虑，也就失去了与原有品牌的连接点。因此有专家说，营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌形象，而破坏一个品牌形象最简单的办法就是把所有的东西都打上这个名称。
  　　“品牌延伸陷阱”主要表现在：损害原品牌形象；模糊、淡化原品牌定位；诱发消费者心理冲突以及跷跷板效应（即同一品牌不同产品的市场表现互相冲突无法平衡）。
  　　具体说，品牌延伸过程中应遵循以下准则：
  　　1、知名品牌与其延伸品牌的品牌定位要一致。定位是指使品牌在顾客的心理中占据一个有利的地位；
  　　2、知名品牌与其延伸品牌的目标市场、价格档次应相近；
  　　3、知名品牌与其延伸品牌的服务系统相同；
  　　4、品牌延伸应根据企业和产品的现状而定，不能盲目扩张。一些热衷于品牌延伸的企业往往把注意力放在新消费群体上，由于企业自身的资源和能力有限，在吸引新客户的同时却忽略了维系老主顾。企业保有一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者所需花费的1/4，所以，企业在考虑应用品牌延伸时，应考虑其自身的状况和能力。
   　　9.并购 
  　　七八年前，当“低成本扩张”的并购概念撞击民营企业家的脑海时，几乎所有企业都为之振奋。对民营企业而言，轰轰烈烈的国有企业产权改革催生了太多的发财机会，并购无疑是巧妙而迅速进入“小康社会”的一大捷径。
  　　喧嚣之后是长久的沉寂，仅仅几年的时间，在经历了一系列并购带来的震荡之后，“低成本扩张”已被很多民营企业悄悄地搁置在一边，市场又迎来外资为主导的新一轮并购热。这里面，固然有国家产权改革政策完善使并购不再像从前那样有利可图的原因，但更多的却是尝尽了并购之痛的民营企业在默默地舔伤。
  　　对大量民营企业来说，真正的扩张成本其实不是兼并时付了多少钱，而是兼并以后未来能赚多少钱。很多形式上的零兼并也可能是成本非常高。企业依靠声誉、品牌和实力进行并购扩张，资产得到了扩张，但这些扩张也可能是“陷阱”。
  　　一些企业进行并购的目的在于进行资本运作，即对被并购的企业进行重新包装审计转手或抵押贷款，随着国家相关政策的完善，此类运作越来越缺乏操作空间。而此类并购的陷阱在于容易发生现金流剧缩，一旦发生资金链断裂，将会产生惨烈的连环效应，危及整个企业的生存。
  　　从历史案例来看，并购中主要存在着三大陷阱：一是债务陷阱，即被并购企业中存在的隐形债务；二是主管部门出尔反尔的·于文化冲突的陷阱。
  　　一般说来，并购企业处于强势地位，有着自己独立而强大的企业文化传统，在并购活动中，被并购企业的文化一旦不能完全融入，就可能产生巨大的冲突。三株在并购过程中就屡次尝到这方面的苦头，其军事化管理不断遭受被并购方的责难和抵制，有的甚至直接导致并购活动失败。
  　　要避免并购的陷阱，经济学家盛洪的建议是：
  　　1、在产权受到严格保护的市场经济中，并购最好的方式是严格按照法律程序办事，但在产权保护体系还不完善的制度环境，在获得相关主管部门的支持后，需要注意先接管后转让或先租赁经营后转让甚至合资经营等非常方式；
  　　2、聘请中立权威的会计师事务所进行财务审计，同时在产权交易合约中明确规定收购方承担的债务范围；
  　　3、在并购企业中进行文化融合而不是企业文化的替代；
  　　4、借助合适的中介机构帮助进行并购。合适的中介机构标准是：业绩好，历史长，专业化程度高，人员构成合理，规模大。
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